在拉动经济增长的三驾马车中，消费所起到的作用越来越大。近年来，彩电业遭遇增长的天花板，行业整体承压严重。利好消息在于，国家推出了新一轮促进消费的举措，包括彩电在内的家电产品有望在利好政策刺激下迎来新一轮增长期。钉科技认为，新版“家电下乡”政策的推出，并不会让所有家电企业利益均沾，只有像康佳一样以品质化为标签，并打通从城市到县乡渠道，才能在真正享受到政策红利的同时，实现品牌的做大做强。
新一轮政策红利释放
彩电业近年来增长迟滞，刚刚过去的2018年，更是压力倍增。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。
市场萎靡，原因是多方面的，既又产业端自身调整不力的原因，也有存量市场消费力不足的原因。而在彩电业不断锻造内功的同时，外部环境也在发生积极的变化。
钉科技注意到，1月29日，发改委等国家十部委联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》(简称方案)，多措并举促进新品消费。
方案要求，支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代;积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售等。有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴;有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。
这一方案的推出，与10年前实施的“家电下乡”政策有相似之处，那就是通过政策的激励，扩大家电产品的销售，推动家电产业的升级。
很明显，对于处于存量市场的彩电业来说，这一政策的推出恰逢其时：一方面，彩电业是大家电中增速最缓的品类，政策刺激有望推动市场恢复增长;另一方面，经过上一轮“家电下乡”，很多农村家庭的彩电产品也到了换新的时间节点。
钉科技注意到，上述方案发布后，以康佳为代表的彩电龙头企业就积极响应这一利好政策，表示要用质量过硬、绿色智能的产品和贴近县乡的渠道，将政策红利落地。
重资源投向县乡市场
政策利好的释出，行业企业并不会利益均沾。在钉科技看来，切分新政策带来的市场蛋糕，除了产品、技术之外，渠道能力将成为决胜的关键。
此次促进消费的政策，一大特点是深化城镇一体化建设，提升县乡市场消费能力。而在县乡市场的精细化运营方面，康佳无疑是业内标杆。
高层的重视是关键。2018年10月，康佳董事局主席刘凤喜就提出：“县乡市场始终是康佳最重要的市场，广大县乡客户是康佳最宝贵的财富，必须对县乡市场做好资源投入的持续规划和重点倾斜，让客户和康佳共成长、共获益。”
将县乡市场视作“最重要的市场”，康佳自然会重资源投入。实际上。对于县乡渠道，康佳布局已久。目前康佳在县乡市场拥有几千个销售网点，单独成立了县乡业务中心，将县乡业务做大做强，将最好产品送达农村消费者手中。
再加上在大渠道和一二线城市布局，康佳电视已经编织了以城市为中心，以县乡为网点的销售大网，可谓并打通了从城市到县乡的“任督二脉”。
立体多元的渠道体系，让换新需求有了释放的出口。目前，农村家庭电视产品购买时间集中在2009年至2012年家电下乡期间，到2019年这批产品的使用年限将达7年至10年，进入换购期。据测算，上一轮家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。可以想象，在新政的刺激下，具备完善县乡渠道的康佳电视将率先享受政策红利。
品质化助推康佳胜出
在上一轮“家电下乡”政策实施的4年时间里，政府补贴金额高达900亿元，拉动了近3亿台家电产品的销售，实现销售收入7000多亿元，有效带动了家电业和国民经济的发展。
尽管在新政推出后，对包括彩电业在内的家电行业是一大利好，但需要看到，任何政策的推出，都没必要保护落后的企业、落后的产品，推动产业进化，在更大程度上推动优胜劣汰，是新政策的应有之意。
也就是说，通过政策的带动，强者有可能获得更大的政策红利，只会变得更强，而那些没有技术实力、缺乏渠道覆盖，也没有服务能力的品牌，会加速淘汰出局。
品质，是康佳彩电的显性标签。在技术方面，2018年康佳推出了依托自主研发“8K解码芯片”的OLED电视、AI人脸识别电视、半导体显示电视、壁纸电视等一系列行业领先的产品，掌握了近百项核心技术;在质量方面，康佳彩电不仅通过ISO9001质量管理体系认证，ISO14001环境管理体系认证，并通过国家环保认证中心的绿色供应链体系评价，系国内彩电行业首家获四星评级的企业;整机产品通过CCC认证，能效备案等认证，满足国家音视频电子产品的全部强制标准;获得全国首批能效领跑者产品称号……
从城市到县乡，康佳建立了完备的销售和服务体系，在产品端则坚持品质化思维，为换新的城乡用户提供质量可靠、技术先进、绿色环保的电视产品，在消费升级大环境下，康佳堪称彩电业的标杆。
整体而言，彩电企业对于可以带动销售的政策当然可以欢迎，但不能沉溺于短暂的需求透支带来的业绩增长，而应该像康佳一样从练好内功开始，坚持品质化方向，扎扎实实做好技术、产品、渠道等方面的工作，以实现可持续良性发展。